在包裝水紛紛卷價(jià)格、下探至一元以下的當(dāng)下，“駐守”1元價(jià)格帶的冰露飲用水卻越來(lái)越難覓蹤跡。

8月25日，紅星資本局走訪多家商店發(fā)現(xiàn)，均無(wú)冰露售賣(mài)，有商戶(hù)告訴紅星資本局：“很少有人買(mǎi)。”而在銷(xiāo)售終端難尋的冰露，近日也被傳出在多地工廠停產(chǎn)的消息，紅星資本局向可口可樂(lè)中國(guó)、中糧可口可樂(lè)、太古可口可樂(lè)方面確認(rèn)消息是否屬實(shí)，但目前尚未獲得任何回應(yīng)。

紅星資本局注意到，在可口可樂(lè)今年7月的電話會(huì)上，公司已經(jīng)表明正在降低包裝水業(yè)務(wù)的優(yōu)先級(jí)。

有消息稱(chēng)部分可口可樂(lè)工廠停產(chǎn)冰露

近日，紅星資本局走訪多家連鎖超市、社區(qū)小賣(mài)部、社區(qū)中型便利店發(fā)現(xiàn)，這些商店目前均無(wú)冰露售賣(mài)。

8月25日，一位入職近兩個(gè)月的連鎖便利店店員告訴紅星資本局，她從上班以來(lái)就沒(méi)見(jiàn)店里賣(mài)過(guò)冰露。社區(qū)小賣(mài)部雖然線上有商品顯示，但其店員表示線下已售罄，未來(lái)也不會(huì)再進(jìn)貨，“很少有人買(mǎi)”。有中型便利店店主告訴紅星資本局稱(chēng)，他們剛開(kāi)店一兩個(gè)月賣(mài)過(guò)冰露，“但賣(mài)得很慢”，之后就再也沒(méi)進(jìn)過(guò)貨了。

便利店貨架的包裝水產(chǎn)品 紅星資本局?jǐn)z

除了線下，線上的部分渠道目前也無(wú)法購(gòu)買(mǎi)到冰露飲用水。紅星資本局定位成都、廣州兩地，在盒馬、樸樸超市均未檢索到冰露飲用水產(chǎn)品，在盒馬平臺(tái)切換至武漢、福州等城市才檢索到冰露飲用水。

在終端難覓蹤跡的同時(shí)，近日有消息傳出，可口可樂(lè)在上海、太原、蘭州、西安、天津、石家莊等地工廠已停產(chǎn)純凈水產(chǎn)品冰露。可口可樂(lè)裝瓶商生產(chǎn)（石家莊）有限公司工作人員8月26日告訴紅星資本局，目前其廠里還在生產(chǎn)冰露，但不知道之后是否生產(chǎn)，要看排產(chǎn)的要求。上海申美飲料食品有限公司工作人員8月25日向紅星資本局表示：“不清楚，可以咨詢(xún)總部。”

紅星資本局咨詢(xún)可口可樂(lè)中國(guó)方面、太古可口可樂(lè)方面及中糧可口可樂(lè)方面，冰露在多地工廠停產(chǎn)是否屬實(shí)、停產(chǎn)原因、冰露產(chǎn)量是否在縮減等問(wèn)題，截至發(fā)稿時(shí)，均暫無(wú)回應(yīng)。

包裝水市場(chǎng)戰(zhàn)況激烈

紅星資本局注意到，在冰露難覓之際，包裝水市場(chǎng)戰(zhàn)事正酣。

一方面，今年瓶裝水賽道有了不少新氣象：農(nóng)夫山泉上新綠瓶純凈水產(chǎn)品、東方甄選加入瓶裝水賽道。

另一方面，瓶裝水價(jià)格卷至一元，或者更往下。農(nóng)夫山泉（09633.HK）在多渠道以9.9元/包的價(jià)格（1包12瓶，一瓶折合價(jià)不到1元）打開(kāi)銷(xiāo)路，娃哈哈、怡寶、康師傅也加碼促銷(xiāo)。紅星資本局8月26日查閱電商平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，555ml怡寶純凈水12瓶售價(jià)11.89元，596ml娃哈哈純凈水12瓶售價(jià)12.9元，550ml康師傅喝開(kāi)水12瓶13.99元。其中，怡寶純凈水12瓶在某社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)折扣價(jià)低至5.9元。

在此之前，包裝水的主流價(jià)格帶已逐漸提升至2元1瓶，即便是以低價(jià)著稱(chēng)的冰露，常規(guī)的550ml售價(jià)也普遍為1元1瓶。

值得注意的是，價(jià)格內(nèi)卷的背景下，可口可樂(lè)已有意縮減包裝水業(yè)務(wù)。

今年7月，可口可樂(lè)公司董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官詹鯤杰在財(cái)報(bào)電話會(huì)上表示：“我們降低了包裝水的優(yōu)先級(jí)，這塊業(yè)務(wù)在中國(guó)不賺錢(qián)，中國(guó)市場(chǎng)整體銷(xiāo)量也因此下滑。”